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上半年综艺版权引流红利期已过 精细化运营成决胜关键

2016-08-19 来源: 互联网

  2016上半年,网络综艺因为资本和人才的不断加入,展现出一番蓬勃发展、欣欣向荣的气象。相较之下,或遭遇政策限制、或遭遇版权问题的版权综艺看似呈现出一些“不复当年勇”的疲态。但从数据层面来看,上半年播放量TOP15的总流量达229亿,较去年同期增长显著。其中,《奔跑吧兄弟》第四季总播放量超50亿,单集播放近5亿,较《奔跑吧兄弟》第三季总播放量增长近67%;《中国新歌声》第一期收视率达3.87,创造了国内综艺首播最高值,版权综艺依然势头强劲。

  腾讯视频流量独占鳌头,爱奇艺紧随其后,双双位列第一阵营

  2016年上半年总播放TOP15的版权综艺中,腾讯视频拥有最多10部版权,覆盖最广,其次为爱奇艺的9部。优酷土豆则仅有7部版权,落后于乐视视频的8部。第五名和第六名为搜狐视频的5部和芒果TV的3部。

上半年综艺版权引流红利期已过 精细化运营成决胜关键

  而从2016年上半年总播放TOP15的版权综艺产生流量来看,腾讯视频则以一己之力贡献了近40%的流量,其中《中国新歌声》和《挑战者联盟2》功劳显著。同样拥有9部版权的爱奇艺仅产生了22%的流量。其次为优酷土豆的16%,独家版权的《极限挑战2》贡献了其超过一半的流量。仅有3部版权的芒果TV则产生了12%的流量。可见,视频竞争已经白热化的今天,仅靠版权数量已不能取胜,精耕细化的战略和运营成为制胜关键。同时,视频平台之间的差距和地位初显,新的格局即将形成。

  王牌续集《奔跑4》称霸 新节目《新歌声》势头强劲

  从单集平均播放量来看,腾讯视频和爱奇艺联合播出的《奔跑吧兄弟4》成为不折不扣的爆款,单集播放量近4.8亿,总播放57亿。其中有着前三部累计优势的爱奇艺贡献了30亿流量,腾讯视频虽没有第二季和第三季的累计优势,但也交出27亿的成绩单,运营实力可见一斑。

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  其次为正在播出的《中国新歌声》,虽然仅播出四期,单集播放量已达3.66亿,后续随着节目逐步进入高潮阶段,累计优势凸显,单集平均播放或突破4亿。单集播放在2亿量级以上的则为全网播出的《挑战者联盟2》。1亿量级的则有《全员加速中2》和《极限挑战2》。除此之外,《跨界歌王》《我想和你唱》和《宠物的秘密生活》等新节目也表现亮眼。

  两档超强王牌续集《奔跑吧兄弟4》和《中国新歌声》几乎成为近几年季播综艺的代名词。2015年《奔跑吧兄弟3》和《中国好声音4》的播放量分别为30.25亿和40.3亿,今年,《奔跑吧兄弟4》在腾讯视频和爱奇艺两大平台的运营下突破50亿,而正在播出的《中国新歌声》,随着后期学员对战、战队比拼等环节的播出,或同样有望突破去年的40亿成绩,再创新高。

  双平台加持 《中国新歌声》运营策略再度升级

  《中国新歌声》在腾讯视频和优酷土豆双平台播出,其中腾讯视频贡献63%的流量。从近一周平台节目涨幅来看,《中国新歌声》在腾讯视频依然保持着高达71%的涨幅,相比之下,在优酷土豆的增长趋势则非常微小。

上半年综艺版权引流红利期已过 精细化运营成决胜关键

  高流量和持续的大涨幅与腾讯视频的精细化、创新化运营分不开。从2012年第一季《中国好声音》播出到第四期,腾讯视频成功获得四次播放版权,其中第三季、第四季更是独家播出,具有无可比拟的积累优势。而更名后的《中国新歌声》播出前后,腾讯视频在线上线下、导师学员、节目开发和互动等多维度进行了开发与运营。

  首先,腾讯视频开设《中国新歌声》专题页,内容涵盖赛事进程、导师战队状况、音乐纯享、同曲PK、新歌声资讯、人气及金曲排行榜单、饭团等多个版块。衍生节目上,自制了《有料新歌声》等多档节目,其中仅《有料新歌声》一档截至目前已收获超2.5亿流量,引流能力不容小觑。互动上,除了常规的评论、分享和弹幕等形式,还开设学员人气排行榜,激发受众的参与与分享,加剧了话题的形成与传播。

上半年综艺版权引流红利期已过 精细化运营成决胜关键

  除线上活动外,腾讯视频还开启了《中国新歌声》“学员全国见面会”等活动,吸引了众多粉丝参与,进一步提高了粉丝的忠诚度。除此之外,还与当下最热的直播活动紧密结合。线下的学员见面会同步在线直播,开播首日独家开启了《大牌蜜聊》的活动,邀请导师与学员在线与网友互动。当晚直播在线观看人数达百万人,弹幕互动数量达2.3万条。

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